{"id":28671,"date":"2024-08-27T15:46:10","date_gmt":"2024-08-27T13:46:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/?p=28671"},"modified":"2024-09-10T11:05:23","modified_gmt":"2024-09-10T09:05:23","slug":"la-gamificacion-esta-muerta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/es\/frontend-es\/diseno-ux\/la-gamificacion-esta-muerta\/","title":{"rendered":"La gamificaci\u00f3n est\u00e1 muerta"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>No hace mucho tiempo,<\/strong> habl\u00e9 sobre las certificaciones revisando algunos programas de los principales actores del mercado para compararlos un poco y tratar de estudiarlos m\u00e1s a fondo. Al juntar las im\u00e1genes de algunos &#8220;path to glory&#8221; (rutas hacia la gloria), me vino a la mente algo que ya sab\u00eda pero que, a veces, olvido como si fuera un usuario cualquiera: las insignias de las certificaciones son muy bonitas y coloridas, pero, adem\u00e1s de seguir las directrices precisas del departamento de marketing, aplican los principios de la <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"898\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-28672\" srcset=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-4.png 898w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-4-300x132.png 300w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-4-768x337.png 768w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-4-896x394.png 896w\" sizes=\"auto, (max-width: 898px) 100vw, 898px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La gamificaci\u00f3n es la aplicaci\u00f3n de elementos t\u00edpicos del juego (game design) y de mec\u00e1nicas de juego en contextos no l\u00fadicos, como el trabajo, la formaci\u00f3n (educaci\u00f3n), el marketing, la salud y otros \u00e1mbitos insondables. <strong>El objetivo es hacer que las actividades sean m\u00e1s atractivas, motivadoras y gratificantes<\/strong>, mejorando as\u00ed la participaci\u00f3n, el aprendizaje y el comportamiento de los usuarios\/jugadores.<\/p>\n\n\n\n<p>En la pr\u00e1ctica, se pone en su m\u00e1xima expresi\u00f3n el dicho: &#8220;<em>si amas lo que haces, nunca tendr\u00e1s que trabajar ni un solo d\u00eda de tu vida<\/em>&#8220;, una m\u00e1xima que se atribuye a Confucio, el primer fil\u00f3sofo en explorar el concepto de trabajo. Hoy en d\u00eda, comprendemos que los fil\u00f3sofos que reflexionan sobre el trabajo pueden ser extremadamente influyentes, ya que sus ideas tienen el potencial de generar conflictos duraderos, especialmente si introducen t\u00e9rminos como &#8216;capitalismo&#8217; o &#8216;proletariado&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<p>El t\u00e9rmino \u201cgamificaci\u00f3n\u201d en su acepci\u00f3n actual tiene, en cambio, muchos padres que prefiero no citar ya que sus or\u00edgenes complicar\u00edan a\u00fan m\u00e1s la comprensi\u00f3n de las pr\u00e1cticas asociadas a ella. Pr\u00e1cticas en las que se pueden reconocer algunos elementos comunes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Puntos<\/strong>: Los usuarios acumulan puntos por completar determinadas actividades o alcanzar objetivos espec\u00edficos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Insignias<\/strong>: S\u00edmbolos o emblemas que los usuarios ganan para reconocer la consecuci\u00f3n de hitos o competencias espec\u00edficas. (\u00bfHan obtenido ya las de Codemotion? \u00a1No te olvides!)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Clasificaciones\/Leaderboards<\/strong>: Tablas que muestran las posiciones relativas de los usuarios seg\u00fan sus puntuaciones o resultados, incentivando la competencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Niveles<\/strong>: Progresi\u00f3n a trav\u00e9s de varios estadios o niveles de dificultad, desbloqueando nuevos desaf\u00edos y contenidos a medida que se avanza.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desaf\u00edos y Misiones<\/strong>: Actividades espec\u00edficas u objetivos a alcanzar que requieren habilidades o esfuerzos particulares.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Feedback Inmediato<\/strong>: Respuestas r\u00e1pidas sobre el rendimiento de los usuarios, como mensajes de felicitaci\u00f3n o sugerencias de mejora.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Narrativa\/Storytelling<\/strong>: Creaci\u00f3n de una narrativa envolvente que une las actividades y los objetivos en un contexto m\u00e1s amplio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Desde mi experiencia personal, los tres primeros son los instrumentos m\u00e1s utilizados, mientras que los otros, especialmente en Italia, tienen menos \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Warriors \u2018Come out to play\u2026\u2026\u2019<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The Warriors \u2018Come out to play\u2019 #thewarriors\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/7UEmYGp5VxY?start=4&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00bfInvitaci\u00f3n a la gamificaci\u00f3n? Lo est\u00e1s haciendo de la manera equivocada.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El campo es experimental, por lo que algunos lo usan para ense\u00f1ar a su esposo a planchar o para otras actividades potencialmente arriesgadas; no lo intentes en casa. En t\u00e9rminos generales, a menudo lo hemos visto introducido en contextos como:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprendizaje<\/strong>: Las plataformas de aprendizaje que utilizan cuestionarios interactivos, insignias y clasificaciones para motivar a los estudiantes a completar los cursos y mejorar sus competencias ya son la norma. Aparte de las certificaciones, que me despertaron del sue\u00f1o, el caso m\u00e1s cercano a nosotros es la pr\u00e1ctica de regalar gadgets a quienes responden correctamente a m\u00e1s preguntas sobre el software presentado. Pero con los programadores es f\u00e1cil, solo ponles un c\u00f3digo QR delante y compiten en cualquier cosa; he visto gente disputarse respuestas para conseguir la camiseta de un patrocinador.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Trabajo y formaci\u00f3n empresarial<\/strong>: No son una novedad los programas de formaci\u00f3n empresarial que incorporan juegos de simulaci\u00f3n para ense\u00f1ar habilidades espec\u00edficas o mejorar la colaboraci\u00f3n entre los empleados. Creo que la verdadera gamificaci\u00f3n se adopt\u00f3 despu\u00e9s de una serie embarazosa de fracasos. A principios de los 2000, el ejercicio cl\u00e1sico era dejarse caer con los ojos cerrados para ser \u201csalvado\u201d por los colegas dispuestos en dos filas, pero desde que los celulares captan tanto nuestra atenci\u00f3n, muchos de los brazos en los que deber\u00edamos confiar est\u00e1n ocupados publicando gatitos en las redes sociales; el drama siempre est\u00e1 a la vuelta de la esquina y ya nadie se f\u00eda, con raz\u00f3n dir\u00eda yo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Marketing y Ventas<\/strong>: Campa\u00f1as promocionales que ofrecen premios, descuentos e insignias a los clientes por participar en actividades de marketing, como rese\u00f1as de productos o comparticiones en redes sociales. Bueno, la recolecci\u00f3n de puntos en estos \u00e1mbitos es del Mesozoico, kudos. Mi abuela participaba en la gamificaci\u00f3n pero no lo sab\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Salud y Bienestar<\/strong>: Aplicaciones de fitness que rastrean la actividad f\u00edsica y ofrecen puntos e insignias por alcanzar objetivos de salud, como el n\u00famero de pasos diarios. Son perfectas si tienes menos de 50 a\u00f1os y tu cardi\u00f3logo est\u00e1 al tanto, de lo contrario, buscar insignias que certifiquen tu estado de forma podr\u00eda ser un arma de doble filo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Desarrollo Personal<\/strong>: Aplicaciones de productividad que ayudan a los usuarios a establecer y alcanzar objetivos personales, como completar tareas diarias o desarrollar nuevos h\u00e1bitos. Mi favorito es leer 20 p\u00e1ginas de un libro al d\u00eda; una vez que obtengo la insignia de \u201clibro terminado\u201d, puedo comprar uno nuevo \ud83d\ude42.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-si-pero-por-que-beneficios-de-la-gamificacion\"><strong>\u00bfS\u00ed, pero por qu\u00e9?: Beneficios de la Gamificaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, el <strong>mayor objetivo<\/strong>: aumentar la motivaci\u00f3n y el inter\u00e9s de los usuarios a trav\u00e9s de elementos de juego. En Roma se dice &#8220;<strong>ingarellarsi<\/strong>&#8220;: si alguna vez has participado en un hackathon r\u00e1pido o eres tan maypr como para haberlo hecho en persona, sabes que, por un rar\u00edsimo set de Lego Mindstorms, <strong>la gente pod\u00eda tranquilamente fabricar un dron con Arduino y eliminar a toda la audiencia<\/strong>. De hecho, uno de los tutoriales m\u00e1s comunes sobre Arduino es sobre c\u00f3mo fabricar un detector de metales; prevenir es mejor que curar.<\/p>\n\n\n\n<p>La posibilidad de tener una feedback inmediato, en este caso eliminando a los competidores, con respuestas r\u00e1pidas y continuas sobre el rendimiento, ayuda a los usuarios a mejorar y perfeccionar sus creaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>En teor\u00eda, la competencia deber\u00eda ser sana, pero siempre veo que algunos intentan hacer trampa mientras otros se esfuerzan por seguir las reglas con honestidad. A veces, esto resulta en que alguien sea eliminado o termine mejorando de alguna manera, as\u00ed que al final, la mayor\u00eda de las veces, la experiencia es gratificante y hace que las tareas diarias sean menos pesadas y m\u00e1s divertidas.<br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Para resumir, valga la redundancia, los elementos l\u00fadicos en aplicaciones no l\u00fadicas liberan dopamina en el cerebro de los usuarios.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Como resultado, quieren interactuar m\u00e1s tiempo con la aplicaci\u00f3n gamificada para obtener m\u00e1s logros y disfrutar de la sensaci\u00f3n de realizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya hemos mencionado que preferimos no adentrarnos en un &#8216;callej\u00f3n sin salida&#8217; sobre el origen de la gamificaci\u00f3n, en cambio, veamos cu\u00e1ndo se destac\u00f3. En 2011, el Gartner Hype Cycle &#8216;descubre&#8217; la Gamificaci\u00f3n, y la promueve entre las tecnolog\u00edas m\u00e1s innovadoras ubic\u00e1ndola entre HTML5 y Big Data.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"867\" height=\"555\" src=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-28673\" srcset=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-5.png 867w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-5-300x192.png 300w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-5-768x492.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 867px) 100vw, 867px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Claramente, casi todos se lanzaron de lleno, aunque con resultados muy variables. Hubo casos asombrosos como el de Nike (con Nike Run Club y sus evoluciones) y otros casos de \u00e9xito, pero poco a poco la fiesta empez\u00f3 a perder participantes. Incluso Gartner aplic\u00f3 la \u2018damnatio memoriae\u2019, y en sus informes ya no aparece nada al respecto.<\/p>\n\n\n\n<p>En realidad, mucha culpa se dio al exceso de atenci\u00f3n, lo que llev\u00f3 a una serie de proyectos mal hechos, una ecatombe de presentaciones olvidadas que arrastr\u00f3 muchas de las buenas intenciones con las que estaban armados.<\/p>\n\n\n\n<p>El hecho es que el entusiasmo por la gamificaci\u00f3n sufri\u00f3 un duro golpe. Algunos r\u00e1pidamente se hicieron cargo de las inc\u00f3modas verdades y comenzaron a lamentarse entonando el \u201cde profundis\u201d. Muchos gur\u00fas que montaron la ola han estado en silencio por un tiempo, y es l\u00edcito preguntarse si est\u00e1n limpiando las tablas o participando en otros deportes de verano.<\/p>\n\n\n\n<p>En realidad, tambi\u00e9n hay aspectos \u201coscuros\u201d de la gamificaci\u00f3n que han frenado su progreso:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-incentivos-erroneos\"><strong>Incentivos \u201cerr\u00f3neos\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Un efecto secundario que solo puede evitarse con una investigaci\u00f3n cuidadosa, pero no siempre se logra completamente. Imaginen una aplicaci\u00f3n donde la gente debe mejorar su estilo de conducci\u00f3n, pero termina encontrando m\u00e1s divertido atropellar a las ancianas (si est\u00e1n pensando en Carmageddon, est\u00e1n en la pista equivocada; GTA naci\u00f3 como un juego en el que deb\u00edas interpretar a un polic\u00eda, y todos sabemos c\u00f3mo termin\u00f3\u2026).<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-efecto-cobra\"><strong>El efecto cobra<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El efecto cobra en la gamificaci\u00f3n es un fen\u00f3meno donde los incentivos dise\u00f1ados para promover ciertos comportamientos terminan fomentando otros, a menudo indeseables o contraproducentes. El nombre proviene de un hecho real ocurrido en el gobierno colonial brit\u00e1nico en India. Para reducir el n\u00famero de cobras, una verdadera plaga en la India de la \u00e9poca, el gobierno ingl\u00e9s ofreci\u00f3 una recompensa por cada cobra muerta. Sin embargo, las personas comenzaron a criar cobras solo para matarlas y cobrar la recompensa. Al final, el gobierno tuvo que retirar los incentivos, lo que llev\u00f3 a la liberaci\u00f3n de las cobras criadas, empeorando el problema.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dark-patterns\"><strong>Dark Patterns<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La gamificaci\u00f3n puede volverse extremadamente peligrosa a trav\u00e9s del uso de los llamados &#8220;Dark Patterns&#8221; o t\u00e9cnicas de &#8220;black hat gamification&#8221;. <strong>Estas estrategias se utilizan para influir subrepticiamente en las personas para que realicen acciones que normalmente evitar\u00edan<\/strong>, aunque puedan ir en contra de sus intereses. Un ejemplo es la actualizaci\u00f3n continua de una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta t\u00e9cnica funciona tan bien porque aprovecha varios principios psicol\u00f3gicos. En primer lugar, es similar al efecto de una m\u00e1quina tragamonedas con retroalimentaci\u00f3n incremental y aleatoria. Cuando el feed se actualiza, hay un breve retraso que crea anticipaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, <a href=\"https:\/\/www.nationalgeographic.es\/\">provoca el miedo a perderse algo (FOMO)<\/a>. Si te perdiste una actualizaci\u00f3n de un amigo, o mejor a\u00fan, de la chica guapa que est\u00e1s siguiendo, podr\u00edas perderte justo su actualizaci\u00f3n crucial donde declara que su relaci\u00f3n ha terminado y est\u00e1 lista para una nueva aventura: &#8220;The Social Network&#8221; podr\u00eda haber durado solo los \u00faltimos 3 minutos y todos habr\u00edan entendido el punto.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, explota nuestra inercia natural. Tendemos a no actuar a menos que se nos estimule. Entonces, cuando se nos pide actualizar, lo hacemos y continuamos desplaz\u00e1ndonos hasta que algo nos pida detenernos. No creo que haya aplicaciones con funciones similares; generalmente dejo de hacer scroll solo cuando mi mano est\u00e1 exhausta.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia de los &#8216;incentivos err\u00f3neos&#8217;, el comportamiento an\u00f3malo provocado por los Dark Patterns es intencional y planificado, y si reconociste las t\u00e9cnicas cl\u00e1sicas de muchas redes sociales, en este contexto dir\u00eda &#8220;\u00a1Bingo!&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero nosotros seguimos el dinero: si miramos el mercado, hay muchos casos de aplicaciones exitosas que incorporan gamificaci\u00f3n, como Duolingo, Waze, Todoist, Mint y Fitbit.<\/p>\n\n\n\n<p>La realidad es que la gamificaci\u00f3n se ha convertido en parte integral de la UX, tanto que separar una de la otra es casi imposible. Su ubicaci\u00f3n en el gr\u00e1fico de Gartner entre HTML5 y Big Data asume un tono prof\u00e9tico y nos da una perspectiva muy diferente: muchas tecnolog\u00edas no solo no desaparecen, sino que se transforman, volvi\u00e9ndose mucho m\u00e1s omnipresentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dadas estas premisas, el panorama es claro: continuaremos percibiendo un aumento de la gamificaci\u00f3n en diversos sectores.<strong> A medida que las soluciones se vuelvan m\u00e1s sofisticadas, tambi\u00e9n veremos aumentar su impacto<\/strong>. Las grandes empresas seguir\u00e1n innovando en las pr\u00e1cticas de gamificaci\u00f3n existentes y tambi\u00e9n las empresas m\u00e1s peque\u00f1as entrar\u00e1n en juego, con el apoyo de las redes sociales y el acceso a m\u00e1s herramientas digitales.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"872\" height=\"287\" src=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-28674\" srcset=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-6.png 872w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-6-300x99.png 300w, https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-6-768x253.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 872px) 100vw, 872px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ejemplo de Gamificaci\u00f3n en Linkedin<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>As\u00ed que pronto podemos esperar verdaderos torneos de Dungeons &amp; Dragons donde trolls, elfos y magos estar\u00e1n ocupados superando la Kobayashi Maru de las certificaciones, gan\u00e1ndose el respeto incondicional del pueblo de las redes sociales. La gamificaci\u00f3n est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hace mucho tiempo, habl\u00e9 sobre las certificaciones revisando algunos programas de los principales actores del mercado para compararlos un poco y tratar de estudiarlos m\u00e1s a fondo. Al juntar las im\u00e1genes de algunos &#8220;path to glory&#8221; (rutas hacia la gloria), me vino a la mente algo que ya sab\u00eda pero que, a veces, olvido&#8230; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/es\/frontend-es\/diseno-ux\/la-gamificacion-esta-muerta\/\">Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":238,"featured_media":28720,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_uag_custom_page_level_css":"","_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[10634],"tags":[10682],"collections":[],"class_list":{"0":"post-28671","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-diseno-ux","8":"tag-consejos-de-carrera","9":"entry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.9 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>La gamificaci\u00f3n est\u00e1 muerta - Codemotion Magazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gamificaci\u00f3n: \u00bfest\u00e1 muerta o solo est\u00e1 evolucionando? 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