{"id":30988,"date":"2025-04-17T16:33:36","date_gmt":"2025-04-17T14:33:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/?p=30988"},"modified":"2025-09-01T15:11:55","modified_gmt":"2025-09-01T13:11:55","slug":"advergames-cosa-sono-a-cosa-servono-e-come-usarli-al-meglio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.codemotion.com\/magazine\/it\/frontend-it\/sviluppo-videogiochi\/advergames-cosa-sono-a-cosa-servono-e-come-usarli-al-meglio\/","title":{"rendered":"Advergames: cosa sono, a cosa servono e come usarli al meglio"},"content":{"rendered":"\n<p>Un advergame <strong>\u00e8 un videogioco progettato specificamente per promuovere un prodotto<\/strong>, un servizio, un marchio o un&#8217;azienda. Si tratta di uno strumento utilizzato dai brand all&#8217;interno di campagne marketing specifiche con l&#8217;obiettivo di coinvolgere attivamente i consumatori, creare <strong>un&#8217;esperienza memorabile e rafforzare la relazione con il marchio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 importante<strong> non confondere gli advergame con l&#8217;in-game advertising<\/strong>. Un advergame \u00e8 un <a href=\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/\">videogioco realizzato ad hoc sulla base di una specifica strategia di marketing<\/a>, mentre l&#8217;in-game advertising altro non \u00e8 che l&#8217;inserimento di riferimenti a prodotti o marchi all&#8217;interno di un videogioco gi\u00e0 esistente. Ci\u00f2 significa che<strong> un advergame \u00e8 una vera e propria esperienza virtuale realizzata e modellata attorno al brand e ai suoi servizi<\/strong>, progettata in modo da catturare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente e guidarlo all&#8217;interno del gioco.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-22c9544c gb-headline-text\">Come nascono gli advergame<\/h2>\n\n\n\n<p>Gli advergame nascono <strong>dall&#8217;esigenza delle aziende di pubblicizzarsi in maniera innovativa, <\/strong>superando la saturazione dovuta all&#8217;eccessiva ripetizione di forme di advertising tradizionali.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;idea \u00e8 quindi quella di dare pi\u00f9 valore al contenuto del messaggio da veicolare in due modi:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Condividendo <\/strong>il messaggio tramite un mezzo diverso<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rendendo l&#8217;utente attivo<\/strong>, superando lo schema tradizionale del consumatore che recepisce passivamente il messaggio<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si tratta di una grande <strong>innovazione<\/strong>, certo, ma come si pu\u00f2 far approcciare le persone a questo nuovo tipo di comunicazione cos\u00ec diverso? Attraverso qualcosa con cui le persone sono molto familiari: i videogiochi, appunto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-5a60d3ce gb-headline-text\">La &#8220;marcia in pi\u00f9&#8221; dei videogiochi<\/h2>\n\n\n\n<p>Che cos&#8217;hanno i videogiochi di cos\u00ec speciale da <strong>poter essere utilizzati per finalit\u00e0 di marketing<\/strong> di questo tipo? <strong>Partiamo con un po&#8217; di <a href=\"https:\/\/explodingtopics.com\/blog\/number-of-gamers\">numeri<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>I <strong>videogiocatori<\/strong>, nel mondo, <strong>sono 3,4 MILIARDI<\/strong>. Quasi la met\u00e0 della popolazione mondiale gioca ai videogiochi.<\/li>\n\n\n\n<li>Di questi 3,4 miliardi, <strong>met\u00e0 sono uomini, met\u00e0 donne.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>L&#8217;et\u00e0 media del videogiocatore \u00e8 di<strong> 34 anni.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 i dati demografici parlano chiaro. A giocare ai videogiochi <strong>non sono soltanto i ragazzini adolescenti<\/strong> (magari anche un po&#8217; nerd) come siamo abituati a pensare.<strong> Lo spettro di giocatori \u00e8 molto pi\u00f9 vasto<\/strong>: i videogiochi fanno parte delle nostre vite ormai da mezzo secolo. Tantissimi sono cresciuti e stanno crescendo giocandoci, e per tutte queste persone<strong> giocare \u00e8 ormai un&#8217;abitudine consolidata.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ma perch\u00e9 fermarci qui. <strong>Ecco un altro dato importante:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La durata media di una sessione di gioco (mobile) \u00e8 tra i 5 e i 7 minuti.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>5\/7 minuti di esposizione, <strong>in termini di marketing, \u00e8 tantissimo<\/strong>. Questi numeri sono possibili semplicemente perch\u00e9 giocare a un videogioco<strong> \u00e8 un attivit\u00e0 che si fa per il puro scopo di divertirsi e passare il tempo<\/strong>. Unire marketing e videogiochi in un advergame (se fatto in maniera corretta) permette di sfruttare queste sessioni di gioco per mettere a contatto il giocatore con il brand in modi inaccessibili ai mezzi di comunicazione tradizionali.<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;\u00e8 per\u00f2 un fattore ancora pi\u00f9 importante che caratterizza i videogiochi e che li rende cos\u00ec efficaci: <strong>l&#8217;interattivit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal momento in cui il giocatore entra all&#8217;interno del gioco, <strong>tutto \u00e8 a sua discrezione<\/strong>. Le scelte che fa, gli oggetti con cui interagisce, il modo in cui gioca:<strong> tutto quanto dipende completamente da come il giocatore si interfaccia con il videogioco.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quello che prima era un pubblico,<strong> con il videogioco si trasforma in partecipe vero e proprio del percorso interattivo stabilito dal brand.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il grande punto di forza degli advergames, infatti, \u00e8 la loro<strong> capacit\u00e0 di passare per un semplice passatempo, piuttosto che per una strategia di marketing<\/strong> (termine che ormai, purtroppo, \u00e8 sempre pi\u00f9 associato a pubblicit\u00e0 invasive e manipolazione).<\/p>\n\n\n\n<p>In questo modo, i giocatori sono <strong>propensi a spendere pi\u00f9 tempo nel gioco<\/strong> e a interagire con gli elementi del brand, ed eventualmente a <strong>seguire una CTA<\/strong>: se il gioco \u00e8 stato divertente, infatti, \u00e8 molto pi\u00f9 probabile che l&#8217;utente &#8220;dia una possibilit\u00e0&#8221; al brand in questione, recandosi sul suo sito, iscrivendosi a una newsletter o addirittura acquistando un prodotto o servizio.<\/p>\n\n\n\n<p>Considerando che la maggior parte degli advergame sono sviluppati come <strong>giochi web-based<\/strong>, progettati per essere <strong>accessibili su qualsiasi dispositivo<\/strong> senza necessit\u00e0 di installazione, questi strumenti diventano particolarmente potenti per le campagne di marketing dei brand. La loro natura immediata e facilmente fruibile consente ai consumatori di interagire con il brand in modo diretto sul proprio telefono o computer. Basta <strong>scannerizzare un QR code<\/strong> e il gioco \u00e8 fatto!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-aa87c5a8 gb-headline-text\">Cosa fare e cosa non fare quando si realizza un advergame<\/h2>\n\n\n\n<p>Abbiamo capito che cosa sono gli advergames e perch\u00e9 funzionano. Per funzionare, per\u00f2, un advergame deve essere progettato con cura, tenendo conto di <strong>moltissime variabili <\/strong>che andranno inevitabilmente ad influenzare l&#8217;esperienza dei giocatori. Ecco quindi una breve lista di cosa da fare e di cose da non fare quando si sviluppa un advergame.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cosa-fare\">Cosa FARE<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Definire con estrema chiarezza chi giocher\u00e0 il gioco e come lo giocher\u00e0<\/strong>: di recente ho dovuto sviluppare un advergame che sarebbe stato giocato allo stand del relativo brand durante una fiera alla quale avrebbe partecipato. La prima cosa che salta all&#8217;occhio \u00e8 la <strong>location<\/strong>: una fiera. Tanta gente, poco tempo, frenesia. Serve un gioco semplice, veloce, che catturi l&#8217;attenzione. Ma perch\u00e9 non sfruttare la presenza di tante persone a proprio vantaggio? Ecco quindi che nasce l&#8217;idea di un videogioco a cui possono prendere parte <strong>pi\u00f9 persone contemporaneamente <\/strong>tramite il proprio smartphone, con una <strong>classifica giornaliera<\/strong> e una <strong>messa in palio di 3 premi specifici del brand<\/strong>. In questo modo si sfrutta tutto: si crea una lista di lead, si pubblicizza il proprio prodotto, si incuriosiscono le persone e, soprattutto, ci si diverte!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Allineare il gioco all&#8217;identit\u00e0 del brand<\/strong>: ogni brand ha una propria identit\u00e0 e si basa su valori che l&#8217;advergame deve rispettare. Nella pratica, ci\u00f2 significa che il videogioco deve aderire visivamente e a livello interattivo con il modello dettato dal brand. Per molti utenti l&#8217;advergame potrebbe essere il loro <strong>primo contatto con il marchio<\/strong>, ed \u00e8 quindi fondamentale che il gioco rispecchi a pieno la sua identit\u00e0.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dare un motivo in pi\u00f9 all&#8217;utente per giocare<\/strong>: in game design \u00e8 diffuso il concetto per cui il giocatore dovrebbe <strong>giocare avendo in mente un obiettivo<\/strong>, un punto focale verso cui sono indirizzati i propri sforzi (pensiamo semplicemente a Super Mario che deve salvare la principessa Peach). La stessa cosa la possiamo applicare agli advergames, e non solo dal punto di vista del game design. \u00c8 sicuramente pi\u00f9 allettante giocare a un gioco sapendo di un possibile premio che giocare alla cieca. <strong>Coupon, premi casuali, premi per il miglior punteggio o contenuti esclusivi<\/strong> sono tutti ottimi incentivi per motivare i giocatori a partecipare e a condividere il gioco e per ottenere una retention maggiore.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cosa-non-fare\">Cosa NON FARE<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ritardare l&#8217;inizio del flusso di gioco<\/strong>: \u00e8 capitato a tutti di scaricare un&#8217;app solo per poi trovarsi davanti a 10 minuti di tutorial su come fare ogni minima cosa. \u00c8 noioso, non cattura, e rischiamo che i nostri utenti se ne vadano senza nemmeno cominciare a giocare. <strong>Il gioco in s\u00e9 dovrebbe essere il pi\u00f9 accessibile possibile<\/strong>, e, come quando si scrive un post, dovrebbe avere un hook che cattura immediatamente l&#8217;attenzione del giocatore, incuriosendolo. Almeno all&#8217;inizio, \u00e8 meglio evitare lunghe transizioni, sequenze non saltabili o lunghe navigazioni tra schermate e menu. Prima si parte e meglio \u00e8!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Inserire troppi riferimenti al brand<\/strong>: certo, un advergame \u00e8 un gioco costruito attorno a un brand, ma questo non significa realizzare un catalogo pubblicitario. In fondo, se la forza dell&#8217;advergame sta nella sua capacit\u00e0 di nascondere la propria identit\u00e0 di strumento di marketing, forzare eccessivamente la presenza del brand nel gioco pu\u00f2 portare rapidamente a effetti negativi. Evitare quindi di posizionare loghi e prodotti ovunque, e focalizzarsi invece sullo <strong>scegliere pochi riferimenti forti da inserire in posizioni strategiche<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un advergame \u00e8 un videogioco progettato specificamente per promuovere un prodotto, un servizio, un marchio o un&#8217;azienda. 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